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智風(fēng)績效

合理定位企業(yè)產(chǎn)品!

瀏覽: 作者:薪酬績效咨詢公司【智風(fēng)績效】 來源:薪酬績效咨詢公司【智風(fēng)績效】 時(shí)間:2024-02-22 分類:績效管理咨詢,降本增效咨詢
企業(yè)只有進(jìn)行合理的產(chǎn)品定位,才能為企業(yè)確立品牌,抑或令企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象與地位得到確立,并且企業(yè)的產(chǎn)品形象與地位應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者的心目中是獨(dú)特的

在激烈的市場競爭中,現(xiàn)代中小企業(yè)若想取得成功,就必須要通過自身在市場領(lǐng)域中所處優(yōu)勢(shì)地位,可以成功壟斷市場中的某個(gè)小領(lǐng)域,并能夠自如地在大企業(yè)的邊緣地帶充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與特長。然而,中小企業(yè)若想充分做足這一點(diǎn),為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位是十分重要的。1分_副本

那么,何為企業(yè)產(chǎn)品定位呢?薪酬績效咨詢公司【智風(fēng)績效】認(rèn)為,企業(yè)產(chǎn)品定位是指企業(yè)通過市場細(xì)分為自己的產(chǎn)品找出一個(gè)適合自身生存的市場發(fā)展空間。企業(yè)只有進(jìn)行合理的產(chǎn)品定位,才能為企業(yè)確立品牌,抑或令企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心 中的形象與地位得到確立,并且企業(yè)的產(chǎn)品形象與地位應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者的心目中是獨(dú)特的。因此,企業(yè)通過對(duì)所生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)施合理的定位,便為產(chǎn)品賦予了其特定的個(gè)性。這種個(gè)性能夠不斷適應(yīng)市場細(xì)分的變化且能夠滿足消費(fèi)者的需求,最終有效提升企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)品牌的競爭力。

或許人們對(duì)日常生活中所使用的指甲剪刀并不大關(guān)注,認(rèn)為它只不過是一種護(hù)理工具。無可否認(rèn),指甲剪刀確實(shí)只是人們?nèi)粘I钭o(hù)理的小小 工具。但是,若是將其定位成彰顯文化的載體就大不一樣了,此時(shí)指甲剪刀就不僅僅只是小小工具了。

一家企業(yè)在經(jīng)營的過程中,便將企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)鎖在了指甲剪刀上。這 家企業(yè)的老總還為自己所經(jīng)營的指甲剪刀起了一個(gè)非常好聽的名字,叫作“非常小器”。這家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在為指甲剪刀進(jìn)行定位時(shí),不再將其單純

地認(rèn)為它是幫助人們護(hù)理的工具這項(xiàng)功能,而是將其視為一種文化與時(shí)尚。尤其是這家企業(yè)在各方面都有著十分明確的定位:將企業(yè)產(chǎn)品定位于高端與超值、絕頂方面。最重要的是,該企業(yè)做出了“不允許地?cái)備N售,不  去打無序的價(jià)格戰(zhàn)”市場定位。由于這家企業(yè)無論在企業(yè)定位,還是品牌、市場定位,最重要的是產(chǎn)品定位上十分合理,最終,小小的指甲剪刀為該企業(yè)帶來了巨大的利潤。

由此可見,合理的產(chǎn)品定位對(duì)于企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮出來的作用是不容忽視的。中小企業(yè)若想得到有效的發(fā)展、獲取利潤的巨大空間,首先要做的就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位,這樣才能有目的的朝著所定位的目標(biāo)發(fā)展。

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