在激烈的市場競爭中，現(xiàn)代中小企業(yè)若想取得成功，就必須要通過自身在市場領(lǐng)域中所處優(yōu)勢(shì)地位，可以成功壟斷市場中的某個(gè)小領(lǐng)域，并能夠自如地在大企業(yè)的邊緣地帶充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與特長。然而，中小企業(yè)若想充分做足這一點(diǎn)，為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位是十分重要的。

那么，何為企業(yè)產(chǎn)品定位呢?【智風(fēng)績效】認(rèn)為，企業(yè)產(chǎn)品定位是指企業(yè)通過市場細(xì)分為自己的產(chǎn)品找出一個(gè)適合自身生存的市場發(fā)展空間。企業(yè)只有進(jìn)行合理的產(chǎn)品定位，才能為企業(yè)確立品牌，抑或令企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心 中的形象與地位得到確立，并且企業(yè)的產(chǎn)品形象與地位應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者的心目中是獨(dú)特的。因此，企業(yè)通過對(duì)所生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)施合理的定位，便為產(chǎn)品賦予了其特定的個(gè)性。這種個(gè)性能夠不斷適應(yīng)市場細(xì)分的變化且能夠滿足消費(fèi)者的需求，最終有效提升企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)品牌的競爭力。

或許人們對(duì)日常生活中所使用的指甲剪刀并不大關(guān)注，認(rèn)為它只不過是一種護(hù)理工具。無可否認(rèn)，指甲剪刀確實(shí)只是人們?nèi)粘Ｉ钭o(hù)理的小小 工具。但是，若是將其定位成彰顯文化的載體就大不一樣了，此時(shí)指甲剪刀就不僅僅只是小小工具了。

一家企業(yè)在經(jīng)營的過程中，便將企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)鎖在了指甲剪刀上。這 家企業(yè)的老總還為自己所經(jīng)營的指甲剪刀起了一個(gè)非常好聽的名字，叫作“非常小器”。這家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在為指甲剪刀進(jìn)行定位時(shí)，不再將其單純

地認(rèn)為它是幫助人們護(hù)理的工具這項(xiàng)功能，而是將其視為一種文化與時(shí)尚。尤其是這家企業(yè)在各方面都有著十分明確的定位：將企業(yè)產(chǎn)品定位于高端與超值、絕頂方面。最重要的是，該企業(yè)做出了“不允許地?cái)備N售，不  去打無序的價(jià)格戰(zhàn)”市場定位。由于這家企業(yè)無論在企業(yè)定位，還是品牌、市場定位，最重要的是產(chǎn)品定位上十分合理，最終，小小的指甲剪刀為該企業(yè)帶來了巨大的利潤。

由此可見，合理的產(chǎn)品定位對(duì)于企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮出來的作用是不容忽視的。中小企業(yè)若想得到有效的發(fā)展、獲取利潤的巨大空間，首先要做的就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位，這樣才能有目的的朝著所定位的目標(biāo)發(fā)展。